近日，美可高特（中國）羊乳有限公司（以下簡稱美可高特公司）網站的滾動廣告頁面中，對其公司食品“美高貝貝”嬰幼兒配方乳粉進行宣傳時使用涉及疾病治療功能的用語，并在商品廣告中進行虛假宣傳，被天津市西青區市場監管局責令停止違法行為，并罰款5萬元。

執法人員調查發現，“美高貝貝”嬰幼兒配方乳粉屬于食品，其廣告詞中卻出現“特加入益生元、OPO結構脂、乳鐵蛋白三大營養素，有助于幫助解決腹瀉、上火、缺鈣等嬰幼兒常見難題”“添加牛乳清粉提供乳鐵蛋白提高免疫力”“美高貝貝還加入DHA/ARA以及蛋白質、鐵、鋅、碘、硒、B族維生素等促進腦部發育營養素，全面助力寶寶腦部發育”等用語。

執法人員認為，“有助于幫助解決腹瀉”等用語涉及疾病治療功能。美可高特公司在非醫療、藥品、醫療器械的廣告中使用涉及疾病治療功能的用語的行為，違反了《廣告法》第十七條 “除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”，以及《食品廣告發布暫行規定》第七條“食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用”的規定。

“提高免疫力”屬于保健食品才能使用的功能表述，嬰幼兒配方乳粉產品不能宣傳保健功能。美高可特公司在其公司網站發布的商品廣告中使用“提高免疫力”“全面助力寶寶腦部發育”的宣傳用語，屬于在商品廣告中進行虛假宣傳的行為。《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》第三十四條規定“標簽和說明書不得含有涉及疾病預防、治療功能；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述”。

近日，天津市西青區市場監管局責令美可高特公司停止違法行為，并罰款5萬元。